E-prasa wypiera prasę papierową?

Czy w perspektywie kolejnej dekady prasa drukowana, papierowa przestanie istnieć? Na to wskazują statystyki czytelnictwa oraz prognozy ekspertów, z Markiem Thomsonem, szefem prestiżowego „New York Times”, na czele. Kto czyta jeszcze papierowe gazety i magazyny?

Spadek popularności prasy

W każdym kolejnym roku notowany jest spadek sprzedaży wydań prasy papierowej. Czytelnicy przychylają się do tego, aby czytać gazety w wersji cyfrowej, na przykład przy użyciu urządzeń mobilnych, takich jak smartfon czy tablet albo komputer.

W 2017 roku firma Freeport Press przeprowadziła ważne badania dotyczące prasy drukowanej i tej wydawanej w formie cyfrowej. Okazało się, że około 44 proc. ankietowanych wskazało, że miesięcznie czyta od 1 do 2 gazet w papierowej wersji, zaś 27 proc. przyznało, że miesięcznie w formie cyfrowej czyta 1 lub 2 magazyny. Nadal prasa papierowa ma więcej zwolenników niż prasa cyfrowa, ale tendencja ta ma się powoli odwracać. Sprzedaż gazet papierowych nie jest zadowalająca, a eksperci wskazują, że nie uda się już zatrzymać procesu odchodzenia czytelników od gazet tradycyjnych.

Z badań Głównego Urzędu Statystycznego z 2018 roku wynika, że dostęp do internetu ma 84 proc. gospodarstw domowych i ponad 90 proc. firm. Mamy przy tym dostęp do superszybkich łączy internetowych, takich jak światłowody z UPC, dlatego wygodnie możemy korzystać z cyfrowych wydań gazet i magazynów. Nie musimy więc sięgać po wydania papierowe, a możemy wykupić prenumeratę i stale mieć dostęp do ulubionych treści.

Sprzedaż gazet w Polsce

W styczniu 2018 roku, według danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl, średnia sprzedaż „Faktu” wyniosła 261 703 egzemplarzy, co oznacza spadek zainteresowania papierowym wydaniem dziennika o 6,46 proc w stosunku do stycznia 2017 roku. Drugie miejsce wśród najlepiej sprzedających się gazet zajął „Super Expres” wydawany przez ZPR Media, ze sprzedażą w styczniu 2018 roku na poziomie 124 345 egzemplarzy. Jego wynik zmniejszył się tym samym w stosunku do poprzedniego roku o 9,31 proc. Sprzedaż „Gazety Wyborczej” wyniosła  96 668 egzemplarzy i zmalała w ciągu roku o 18,25 proc.

Spadki sprzedaży o 8,91 proc. i 16,52 proc. zanotowały papierowe wydania „Dziennika Gazety Prawnej” oraz „Rzeczpospolitej”. Jednocześnie, w przypadku opiniotwórczych dzienników, spadki sprzedaży wydań papierowych są w pewnym stopniu rekompensowane wzrostami sprzedaży wydań cyfrowych tych samych tytułów.

Dlaczego prasa papierowa przetrwa?

Pomimo faktu, że co czwarty respondent, w zaprezentowanych badaniach Freeport Press, preferuje prasę cyfrową, nie można jeszcze ogłaszać schyłku prasy papierowej. Ma się ona nad podziw dobrze. Niektórzy uznają nawet wydania papierowe gazet za bardziej ekskluzywne od cyfrowych i z tego względu chętnie po nie sięgają. Czytelników zachwyca zapach świeżej farby drukarskiej i przywilej odwracania papierowych stron. Nie brakuje zwolenników prasy papierowej, podobnie jak książki tradycyjne nadal górują na e-bookami.

Wydawcy prasy powinni działać dwutorowo i nie skupiać się tylko na jednym kanale dystrybucji. Dywersyfikacja kanałów dotarcia do czytelnika pozwoli na utrzymanie pozycji na rynku prasy teraz i w przyszłości. Przykładem może być „NYT”, który cały czas gromadzi nowych subskrybentów w sieci, ale też ma wielu wiernych czytelników wersji drukowanej. W IV kwartale 2017 roku gazecie „NYT” przybyło 157 tys. subskrybentów cyfrowych.

Czasopisma cyfrowe mają wielu zwolenników. Dostęp do takich treści można uzyskać z dowolnego miejsca na ziemi, z poziomu komputera lub urządzenia mobilnego z podłączeniem do Internetu. Wydania cyfrowe są poręczne – zabierzemy je wszędzie na swoim smartfonie i sięgniemy po nie wtedy, kiedy będziemy mieli ochotę na lekturę.