Pozycjonowanie stron może przybierać wiele form. Zwykle obejmuje różne działania, które mają na celu poprawienie widoczności witryny w wyszukiwarkach. Najczęściej stosowane metody dzieli się na organiczne (SEO) i nieorganiczne. Na czym polega każda z nich i która może przynieść więcej korzyści? Sprawdź.

Pozycjonowanie stron – na czym to polega?

Pozycjonowanie to zbiór wszystkich czynności, które mają na celu poprawienie pozycji danej strony internetowej w wyszukiwarce. Algorytmy Google dobierają wyniki wyszukiwania, które są najlepiej dopasowane do tego, co chce znaleźć internauta. Po wpisaniu zapytania, na przykład „serwis rowerowy w Płocku”, w ciągu kilku sekund analizują tysiące rekordów, by znaleźć te, które zawierają treść, której szuka użytkownik.

Na liście nie powinny znaleźć się zatem strony serwisów rowerowych z innych miast niż Płock ani firmy z Płocka, które świadczą innego typu usługi. Na tym polega działanie robotów wyszukiwarki – dzięki nim korzystanie z zasobów sieci jest po prostu znacznie łatwiejsze i wygodniejsze.

Zadaniem pozycjonerów jest natomiast wprowadzenie na stronie takich zmian, by algorytmy uznały ją za wartościową i chętnie prezentowały internautom. Jeśli będą chcieli wypozycjonować wspomnianą stronę płockiego serwisu, zadbają między innymi o to, by w treściach znalazła się informacja o lokalizacji firmy. Mogą także wykupić reklamy Google Ads nakierowane na określone frazy, na przykład „naprawa rowerów w Płocku”.

Z tego wynika, że pozycjonowanie może obejmować zarówno działania bezpłatne (organiczne), jak i płatne (nieorganiczne). Więcej na temat każdej z metod przeczytasz tutaj: https://fabrykamarketingu.pl/.

Organiczne i nieorganiczne wyniki wyszukiwania – różnice

Organiczne wyniki wyszukiwania to te, które pojawiają się w wyszukiwarce w sposób naturalny, czyli algorytmy umieszczają ją na określonych pozycjach zgodnie z przyjętymi wytycznymi. Dobrze wypozycjonowana strona, stworzona według zasad SEO, będzie pojawiać się wysoko w rankingu, nawet jeśli jej właściciel nie wykupił płatnych reklam.

Natomiast nieorganiczne wyniki wyszukiwania to te, które pojawiają się za sprawą skorzystania z Google Ads, czyli systemu do zakupu reklam w wyszukiwarce. Linki sponsorowane znajdują się na samej górze listy wyników. Zawsze znajduje się przy nich dopisek „reklama”.

Wbrew pozorom z Google Ads również należy umieć korzystać, by osiągnąć dobre rezultaty. Dlatego najczęściej prowadzeniem kampanii reklamowych w sieci zajmują się specjaliści. Nie jest to jednak warunek niezbędny – wiele mniejszych firm samodzielnie dobiera i opłaca reklamy, ponieważ korzystanie z systemu nie jest skomplikowane.

SEO czy Google Ads – co jest skuteczniejsze?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi, który sposób pozycjonowania lepiej się sprawdza. To, czy warto wybrać metodę organiczną czy nieorganiczną, zależy od wielu czynników, takich jak:

• budżet na reklamę,
• branża, w jakiej działasz,
• siła konkurencji,

Wiele firm łączy również oba te sposoby i jest to polecane rozwiązanie. Przede wszystkim dlatego, że każda strona powinna być stworzona zgodnie z zasadami SEO, nawet jeśli planujesz prowadzić również płatne kampanie.